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內容摘要：無論是從歷史的淵源還是現實的呈現來看， “上海購物”始終是上海這一國際大都市的形象標志之一。
關鍵詞：上海;品牌;購物;新時代;消費
作者簡介：
無論是從歷史的淵源還是現實的呈現來看，“上海購物”始終是上海這一國際大都市的形象標志之一。然而，在當今全國各大城市商業氛圍大為改善，境內外網上購物急劇增長的情況下，上海要繼續保持和發展其在購物消費方面的獨特優勢，使其成為上海經濟發展和城市建設的主要推動力之一，就必須重新審視新時代“上海購物”的內涵與外延，找到並補好短板，傾全力打造“上海購物”全新品牌形象。
什麼才是新時代“上海購物”的品牌內涵？我們首先必須瞭解新時代消費需求的變化，及國內外消費者對於上海消費供給的期望。
“三化”特征消費需求變化
根據我們的調研觀察和行業專傢們的研究成果，我們可以把新時代消費需求變化的特征歸結為“三化”，即：多維化、個性化、層次化。所謂“多維化”，是指當代消費者購物已不僅僅滿足於商品的獲得，同時會追求購物過程的體驗，享受購物的氛圍與環境，甚至會關註商品和品牌的象征意義。所以商品的多樣性和集聚度是吸引顧客的重要條件。所謂“個性化”，是指當代消費者再也不滿足於大眾化同質化的流行型消費，而更追求能表現自我、與眾不同的個性化消費。為此，新穎獨特的商品和服務往往更受歡迎。所謂“層級化”，是指我國居民的消費正在不斷升級，在豐衣足食的生存性需要得到滿足的同時，已有相當一部分消費群體開始追求更高層次的消費滿足。相對於大眾化普適性的消費供給而言，對於中高層次的消費供給還是有所不足。
新時代的消費需求變化必然反映到國內外消費者對“上海購物”供給的期望上。他們希望上海能為他們提供最為豐富而且新穎獨特的商品，希望能在上海體驗最為現代而且溫馨怡人的購物環境，希望能在上海得到最為周到並且便捷安全的消費服務。總之，他們會期望在上海能見到與這個時代和這個國際化大都市相匹配的新型商業氛圍。
四個關鍵詞構台中清化糞池建品牌內涵
從理論上講，品牌的內涵應當是其內在與台中通馬桶價錢眾不同的特色，是消費者心目中對該品牌的獨特認知。所以，打造“上海購物”品牌的目標並不僅僅是如何搞好上海商業，而是要對“上海購物”品牌所依托的一些主要要素進行準確定位，重點謀劃，積極推進，最終在消費者心目中建立起對上海這個國際消費城市的獨特印象。基於此，我們認為新時代“上海購物”品牌的內涵可歸結為四個關鍵詞，即：全球、時尚、高端、誠信。
“全球”，即上海應當成為我國全球商品集聚度最高的城市。主要體現為全球著名品牌的區域總部、首店、旗艦店最多，國際品牌的區域及品類覆蓋面最廣，並能成為國際品牌商的主要新品發佈地。全球商品的集聚度往往是一個國際化消費大都市的主要標志，自然也應當成為“上海購物”品牌的主要標志。目前，上海是全球各國品牌商最願意進入的地方，上海消費品進口額已占全國進口總額的三成，是我國進口消費品最大的集散地。今年首屆中國國際進口博覽會又將在上海舉辦，將為全球商品在上海的進一步集聚創造有利的條件。所以，將“全球”作為“上海購物”品牌的主要內涵之一是理所當然的。
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